中国互联网新闻中 [综述] 2020年中国互联网媒体内容社区模式发展研究报告

站长资讯 2021-01-20

中国互联网新闻中 [综述] 2020年中国互联网媒体内容社区模式发展研究报告

内容社区丨研究报告

全文:6090个单词精读时间:16分钟

核心摘要:

背景:内容社区是Internet媒体的一种典型布局方式。具体来说,它指的是依赖于内容生态的网络社区。其特征包括内容生态机制,社区独特文化,用户互动等。内容社区的建立可以带来内容生产成本的降低,用户粘性的增加,流动性的增强以及互联网分化障碍的增强。媒体。

模型布局:Internet媒体内容社区是产业链中所有各方之间进行内容合作的核心中心。主题的方向和用户的需求会影响内容社区中Internet媒体的布局。不同类型的内容社区具有自己的差异化优势,从而为品牌所有者和用户带来特殊价值。

商业模式:随着发展进入成熟阶段,内容社区将为B和C端向市场营销线,产品线,平台线和内容线开发一种多元化的Internet媒体商业模式,从而使品牌所有者能够进行系统的营销活动是在内容社区中本地进行的,并且用户的内容社区使用链更加完整。同时,提高了媒体平台的货币化能力和商业模型衍生产品的空间。

趋势:

内容格式:带给用户真实感和细节显示的VR技术有望发展成为下一个主流内容显示格式。

内容分发:用户和品牌所有者对需求进行预测的需求促进了Internet媒体内容社区的内容分发布局朝着行业意识,用户意识和算法模型预测能力发展。

部分的布局:结合质量和效率的部分的布局将继续成为未来各种类型的Internet媒体平台的发展方向。

互联网媒体内容社区的发展背景

定义Internet媒体内容社区的概念

Internet媒体内容社区是依赖于媒体平台中内容生态的网络社区

内容社区是Internet媒体的一种典型布局方式。具体来说,它是指依赖于内容生态的网络社区。其特征包括内容生态机制,社区独特文化和用户交互功能。内容社区的内容操作过程可以大致分为三个步骤,即内容创建,内容分发和基于内容的用户社区交互。创建者的内容制作为内容社区提供了连续的内容,并且内容分发对于用户和内容都是准确的。匹配后,用户根据社区内容进行交互以形成活跃的社区氛围,鼓励创作者制作内容,并为内容社区中的内容操作形成一个闭环。

Internet媒体内容社区结构的特征

Internet媒体内容社区的形成和发展是由媒体和用户共同推动的。

在Internet媒体内容社区成立的早期,Internet媒体提供的技术和内置模块是用户参与交互并形成内容社区的基础。在媒体平台的支持下,用户和平台相互支持,可以不断促进社区的发展。进入开发阶段,媒体平台的声音优势可以帮助平台上的内容实现更广泛的传播中国互联网新闻,并吸引和吸引更多符合平台文化的用户,并且可以产生共鸣的平台用户内容创建输出可以帮助媒体。该平台实现了流量保留,并进一步加强了平台文化。

内容社区对互联网媒体发展的价值

内容社区的建设为互联网媒体平台带来了“一滴三升”的价值

随着注意力分散的时代的到来,适合主流用户对内容呈现的偏好的基于内容的信息呈现已成为吸引用户注意力的有效方法,并且可以进行各种内容交换的内容社区已经变得多种多样。最近几年。类似于Internet的媒体平台积极部署和构建对象。内容社区的建立可以为媒体平台带来“一滴”和“三升”的价值。在内容社区中,用户通过内容制作和交流获得共鸣和创造动力,这增加了用户在媒体平台上的黏性并降低了内容制作成本,并有助于平台形成和加强独特的文化和差异化障碍;用户对平台的信任和创造力对内容的偏爱已经成为品牌所有者利用内容的深度有效地达到用户的营销货币化,促进媒体平台货币化能力提高的基础。

外部驱动力:技术发展降低了门槛,提高了效率

移动终端的发展降低了创建的门槛,人工智能和大数据增强了内容分发和体验

技术的发展提高了内容生产的供应和效率,以及在内容社区中匹配内容和用户的效率。到2020年3月,我国手机网民达到9.0亿,覆盖面广;到2019年,移动应用程序的数量达到367万个,具有丰富的应用程序场景,促使更多用户使用移动互联网和多种创作工具随时随地进行内容创建。从1G到5G,移动通信技术发展迅速,即使内容丰富,用户也可以立即上传产生的内容。人工智能和大数据技术的发展使得内容的传播和覆盖面越来越多样化。一方面,它有助于提高内容分发的效率;另一方面,用户收到的内容更适合自己的需求,内容体验也更好。

外部动力:用户对信息参与的需求增加了

用户对参与信息传播,创建和交互的需求促进了内容社区的形成

在Internet发展的早期,用户使用Internet的习惯仍在形成,并且可以接收单向信息以满足用户的需求。随着互联网的日趋成熟和使用便利性的提高,互联网媒体平台和平台上信息的种类和数量趋于多样化,可以满足不同平台类型和信息偏好的用户的需求。同时,那些处于互联网发展成熟阶段的用户也已经形成了深入的互联网使用习惯。在这个阶段,用户对用户交互,信息传播和创建等的需求不断增加,这也促进了可以满足用户创建,传播和交互的互联网媒体平台的建立。内容社区。​​ p>

外部动力:广告客户的内容营销需求

广告客户的内容营销需求促进了内容社区的多向升级

根据艾瑞咨询(iResearch)在2019年和2020年针对品牌所有者的研究数据,内容营销是数字营销现象,其中77.5%的品牌所有者最为关注;同时,诸如广告和展示位置之类的内容营销也超过了诸如展示和搜索之类的硬广告,已经成为广告的主要形式,有51.7%的广告客户将增加其预算。 Internet媒体内容社区的集中内容布局,独特的基于内容的生态标签以及用户对内容的高度认可,使其成为品牌所有者进行内容营销并实现内容软化以吸引用户的首选目标。互联网媒体内容社区也在不断探索和扩展内容展示形式和内容营销模型,这些内容展示形式和内容营销模型可以根据广告客户的各种需求来更有效地覆盖用户。

外部驱动力:互联网媒体内容反馈机制

提高内容反馈机制对促进互联网媒体内容社区发展的重要性

在用户保留困难,平台内容质量和数量难以提高等共同因素的制约下,互联网媒体平台之间的竞争日趋激烈,内容反馈机制的建立和应用日益广泛。成为互联网媒体平台,增强自身竞争能力的重要途径。首先,建立内容反馈机制可以将单向信息传输模式转换为双向,从而增强用户中国互联网新闻,用户与平台内容​​之间的交互,增强用户对平台的黏性。其次,建立内容反馈机制也可以作为平台。提供更多由用户端产生的内容,从而有助于维持平台的内容供应,语音量和活动,并进一步吸引更多用户。内容反馈机制的构建和相关节布局的创建促进了可以以系统且高度集中的方式进行内容分发和反馈的内容社区的发展。而且,随着对互联网媒体增强竞争力的需求不断增加,内容社区的数量和应用程度将继续迅速扩大。

内部驱动力:内容生产效率和参与度

内容供需双方共同促进内容生产效率和参与度的提高

随着Internet媒体内容社区的日益关注,为了确保越来越多的需求类型日益完善的用户可以在内容社区中找到满足其需求和多种视角的内容,媒体平台对于改进内容创作者。参与和提高内容生产效率的需求已经增加。近年来,各种媒体平台相继引入了针对创作者的内容创作补贴政策,并在奖金和流量方面共同鼓励平台内容创作者。同时,由于创建阈值的降低,创建者和内容的数量也在增加。创建者使用具有用户流量优势和成熟业务模型的Internet媒体内容社区来增加内容曝光度并增强内容获利能力,并且还从供应方面进行改进。内容生产效率和Internet媒体内容社区的参与。

内部驱动力:内容管理的标准化

规范管理平台的商业内容,以确保产业链各方的利益

基于内容的生态系统建立并且已经形成使用平台内容社区的习惯的用户基础扎实之后,在所有重要行业的共同推动下,内容社区将逐渐进入内容商业化阶段连锁经营者:1)品牌主内容加强了营销需求,2)用户希望通过内容澄清目标商品或服务并找到转换链接,3)创作者希望系统地实现内容货币化,4)媒体平台希望管理内容,有序加强内容建设相关业务模型。例如,小红书和B站等媒体平台相继建立了内容商业化合作工具,以实现内容合作的有效管理,促进产业链运作的系统化,可控性和安全性升级,保护产业链中所有参与者的利益。

互联网媒体内容社区模型布局

互联网媒体内容社区的生态图

核心角色参与方的发展链分析

互联网媒体内容社区是产业链中各方之间进行内容合作的核心枢纽

从产业链的横向运作来看,互联网媒体内容社区将品牌所有者和用户联系起来,不仅满足了品牌所有者对基于内容的品牌曝光和产品销售渠道的需求,而且还为用户提供了具有高质量内容的集中显示频道。在产业链的横向联系中,互联网媒体依靠内容社区来增强B和C端的商业实现能力。从产业链的垂直运作的角度来看,虽然创作者正在增加互联网媒体内容社区的内容生产能力,但在网站中还存在便捷的内容创建工具,多样化的内容显示渠道,庞大的流量池和系统的内容货币化渠道。平台社区。它反馈了创作者内容制作能力的提高。

内容运行过程分析:内容生产

PGC,PUGC和UGC促进内容向用户的传播,驱动和信任

PGC,PUGC和UGC共同赋予了影响和影响Internet媒体内容社区中各种信息和内容用户的过程。以内容制作机构为主体的PGC,由于其官方性和权威性,其内容在用户中具有广泛的传播和影响。以KOL和名人为主体的PUGC依靠内容制作主体对粉丝的强大影响和推动力,可以吸引用户的注意力并使用户对内容产生兴趣。对于以用户为创作主体的UGC来说,创作者离用户更近,可以带给用户真实感。 PGC和PUGC的内容生产更多地依赖于平台技术支持,流量支持,商业模式支持等。教资会的内容制作奖励积分更偏向于个人的精神和物质奖励,在内容社区中的创作者排名以及对用户回复的认可等,从精神角度为教资会制作内容提供了动力;内容社区提供的内容内容创建奖金,奖品等可以使更多用户从实质的角度参加UGC内容的高频制作。

内容操作过程分析:内容分发

内容分发模型有助于实现用户和内容之间的有效匹配

用户可以通过三种主要方式访问Internet媒体内容社区中的内容。它们是:1)根据现有的需求和兴趣积极地搜索内容,并确保该模式下的内容能够满足用户的多样化需求,以鼓励创作者加入并创造成为媒体平台的布局方向; 2)关注组相关内容的半主动推荐,创作者创作的质量和数量以及系统的内容商业化管理已成为创作者对用户的关注的提升。核心力量方向; 3)被动算法推荐。这种内容分发模型需要大数据,算法,模型等提供的数据和技术支持,以实现数千人的内容推荐。

内容操作过程分析:社区互动

使用内容链接用户以形成平台,品牌所有者和创作者的私有域流量

由Internet媒体建立的内容社区为用户提供了基于兴趣与创作者和其他用户交换和交互内容的载体。在此交互过程中,它还为媒体平台,创建者和品牌所有者提供了私有域流量的形成。渠道。 1)对于媒体平台,与其他平台相比,内容社区形成“私有域”流量,从而增加了用户粘性,并增强了平台的流量获利能力。 2)对于创作者而言,私有域流量的规模和信任度的增加,不仅会增强创作者利用流量获利的能力,还会鼓励用户转换为KOL并扩大影响力;成为创建者的价值当引导力量足够大时,创建者平台之间的私有域流量将能够在平台之间移动并与创建者进行通信,从而增强了创建者私有域流量的可控性。 3)同样,对于已建立可发布内容并与内容社区中的用户进行品牌帐户沟通的品牌所有者,私有域流量的可传递性和基于信任的增强产品销售的能力将形成内容社区用户的价值。品牌所有者的私有域流量。

互联网媒体内容社区商业模式

与内容社区相关的商业模式

货币化模式的多样化扩大了互联网媒体的商业货币化空间

随着发展进入成熟阶段,内容社区已从B和C端向营销线,产品线,平台线和内容线衍生了多元化的业务模型。营销线业务模型扩展了媒体平台的营销游戏玩法。产品线业务模型促进实现产品和性能集成目的的实现。平台线业务模型加强了平台对品牌所有者和用户的商业化以及基于内容的行为的总体规划和管理。内容行业务模型促进了内容社区的建设和内容生产。各种商业模式使B-end品牌所有者能够在内容社区上系统地开展营销活动,并促进C-end用户更完整的使用链和内容社区的体验。同时,它提高了媒体平台的获利能力和商业模式。衍生空间。

营销行的乙方商业货币化空间:在线广告

在线广告市场正朝着数万亿美元的方向发展,营销线业务模式具有强大的货币化能力

2019年,中国网络广告市场规模达到6464亿元,并在过去五年中以31.2%的复合年增长率快速增长。预计到2022年,中国网络广告市场规模将突破2万亿元,市场发展势头强劲。在内容社区营销线业务模型中,搜索广告,品牌图形广告,信息流广告等都在在线广告市场中。在线广告市场的快速扩展和市场关注度的提高也将带来在线广告的各个细分市场。发展和促进。内容社区向Internet媒体添加的新广告空间和广告模型通过营销线业务模型为媒体带来了更强大的获利能力。

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商品线商业货币化空间:商品销售和佣金

网络购物市场的蓬勃发展扩大了商品线业务模式的实现空间

2019年,我国网络购物市场交易规模达到10万亿元。在过去的五年中,它以27.0%的复合年增长率增长,在社会零售中的渗透率接近1/4。中国消费者的购物习惯在网上进一步转移了。在线购物市场为品牌所有者和消费者带来的便利将继续推动在线购物市场的发展。在电子商务市场中,内容电子商务的发展相对突出。它通过图形和短视频等多种内容形式扩展了丰富的消费场景,并依靠电子商务和内容的结合不断提高了用户的偏好。由产品销售,产品佣金等组成的内容社区产品线业务模型也将受到在线购物市场的大规模基础和快速增长的支持以及用户越来越喜欢结合使用电子商务和内容。它具有广阔的实现空间和持续的实现动力。

内容行的C端商业实现空间:内容支付

C端内容支付是文化娱乐轨道快速发展的重要动力

在网络经济市场的发展中,文化娱乐领域的规模正在不断扩大。预计将从2019年的15.5%扩大到2022年的18.8%。文化娱乐市场的复合年增长率在2019-2022年估计为23.9% ,比同期网络经济的复合年增长率高7.6个百分点。在2019年,以内容支付为重要组成部分的C端业务模式占文化娱乐轨道规模的81.7%,是支持文化娱乐轨道快速发展的主要动力。内容社区为互联网媒体内容支付带来的核心C端内容线业务模型,将随着文化和娱乐轨道及其C端业务模型的发展以及市场份额的增长而不断扩大获利空间。消费者的支付意愿。

互联网媒体内容社区模型的发展前景

内容分配:从需求显示到需求预测

用户和品牌所有者需要预测需求并指导内容分发布局的方向

随着内容社区的发展越来越成熟,用户对各种类型内容的需求逐渐细分,需求类型迅速扩展,对获取的内容满足自己新细分的需求实时需求正在增加。同时,面对用户需求的变化,前瞻性的面向需求的策略可以使品牌所有者在业务布局方面更具主动性。通过团队对前沿行业认可,深入用户识别,算法模型预测能力等的实现和增强,可以实现1)用户对细分内容需求的立即满足,以及2)品牌所有者对用户而言,与内容分发有关的发展布局,例如对内容需求的提前预测,将成为Internet媒体内容社区的未来战略布局。

节的布局:结合质量和效率的节的布局方向

广告客户对产品和效率的持续需求促进了内容和转化部分的结合

随着整合营销模式的有效性逐渐凸显,实现产品销售和品牌价值的双重增长已成为品牌拥有者制定营销计划的重要考虑因素,也将影响未来媒体平台的布局。诸如斗隐和智虎之类的媒体平台通过遵循平台内容社区主题和用户需求的方向来增加产品转换模型。值得购买的媒体平台等通过匹配平台用户消费偏好的方向来构建或加强内容社区布局。它们都是当前平台。代表产品与效率的整合。质量与效率融合的布局模型将继续成为未来各种类型的互联网媒体平台的发展方向。

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